Меню

Бренды продуктов питания украины



Рейтинг ТОП-100 самые дорогие торговые марки и бренды Украины

Суммарная капитализация «ТОП-100 украинские торговые марки ТМ» в 2019 году составил порядка $6,2 млрд. Для сравнения — это ровно в полтора раза меньше, чем состояние Рината Ахметова, первого номера рейтинга ТОП-100 самых богатых украинцев.

За 2019 год капитализация ТОП-100 украинских торговых марок прибавила 4,7%.

Для сравнения — это ровно в полтора раза меньше, чем состояние Рината Ахметова, первого номера другого рейтинга НВ — топ-100 самых богатых украинцев.

Тройка лидеров рейтинга за 2019 год не изменилась: первые позиции рейтинга по-прежнему занимают Моршинська ($550 млн), Нова пошта ($310 млн) и Rozetka ($302 млн).

В ТОП 100 самых дорогих ТМ — 15 новых торговых марок. Следуем отметить, IT-бренд Grammarly, который с первой попытки занял 12-место со стоимостью $150 млн.

Рейтинг ТОП-100 — Торговые марки Украины в 2019 году

Место (изменение по сравнению с прошлым годом) Бренд / ТМ Отрасль Стоимость ТМ, $ млн Динамика по сравнению с 2018 годом
1 (-) Моршинська Напитки 550 3,2%
2 (-) Нова пошта Логистика 310 8,8%
З(-) Rozetka Электронная коммерция 302 23,8%
4 (-) ПриватБанк Финансовые услуги 299 26,2%
5 (+2) Roshen Кондитерская промышленность 276 34,0%
6(-1) Sandora Напитки 252 9,1%
7 (-1) Хортиця Алкогольная промышленность 215 -6,1%
8(+3) Наша Ряба Продукты питания 189 22,7%
9 (-) АТБ Ретейл 168 7,0%
Ю (+2) Хлібний Дар Алкогольная промышленность 159 8,9%
11 (+2) Торчин Продукты питания 153 5,5%
12 (new) Grammarly ИТ 150
13 (-3) Київстар Телеком 141 -9,0%
14 (+2) Чумак Продукты питания 140 19,7%
15 (+2) Корона Кондитерская промышленность 134 16,5%
16 (-8) Nemiroff Алкогольная промышленность 128 -34,7%
17 (-2) Олейна Продукты питания 113 -6,6%
18 (+1) Чершпвське Пивоварение 107 4,9%
19 (-1) Lifecell Телеком 100 -4,6%
20 (-) ОККО Топливо и энергетика 98 0,5%
21 (+2) Фрекен Бок Хозяйственные товары 96 2,5%
22 (-8) Оболонь Пивоварение 92 -25,2%
23 (+1) Миргородська Напитки 88 -0,6%
24 (-3) Jaffa Напитки 84 -13,4%
25 (+7) Яготинське Молочная промышленность 84 36,9%
26 (+3) Наш сік Напитки 78 9,9%
27 (-5) Сільпо Ретейл 77 -19,8%
28 (-3) Епіцентр Строительство и стройматериалы 66 -17,0%
29 (-1) Citrus Электронная коммерция 65 -11,0%
30 (+5) Люкс Продукты питания 61 17,8%
31 (-5) Gala Бытовая химия 58 -25,6%
32 (+2) WOG Топливо и энергетика 53 0%
ЗЗ(-) Садочок Напитки 52 -10,3%
34 (-7) Medoff Алкогольная промышленность 51 -34,2%
35 (-4) Фора Ретейл 48 -22,6%
Зб(-) Фокстрот Электронная коммерция 48 -6,9%
37 (-7) Львівське Пивоварение 41 -35,9%
38 (-) Алло Электронная коммерция 41 -11,3%
39 (-2) Слов’яночка Молочная промышленность 40 -19,4%
40 (+11) Тульчинка Молочная промышленность 37 50,4%
41 (-) Конті Кондитерская промышленность 35 -6,8%
42 (+24) Ощадбанк Финансовые услуги 34 161,5%
43 (+2) Мівіна Продукты питания 34 14,5%
44 (-1) Біла Лінія Молочная промышленность 31 -4,7%
45 (-6) Світоч Кондитерская промышленность 29 -30,7%
46 (+4) Novus Ретейл 28 12,4%
47 (-3) Любимов Кондитерская промышленность 27 -14,3%
48 (+14) Щедро Продукты питания 27 77,0%
49 -7) Мороша Алкогольная промышленность 27 -26,5%
50 (+2) Marengo Алкогольная промышленность 26 13,0%
51 (new) Petcube Электроника и оборудование 25
52 (+5) Bepec Продукты питания 23 19,8%
53 (-6) Meest Логистика 23 -17,1%
54 (-8) ABK Кондитерская промышленность 23 -19,6%
55 (+6) Comfy Электронная коммерция 22 25,7%
56 (+2) Галичина Молочная промышленность 21 7,9%
57 (-8) Коблево Алкогольная промышленность 20 -19,2%
58 (+2) Перша приватна броварня Пивоварение 19 7,8%
59 (new) Millenium Кондитерская промышленность 19
60 (new) Prime Алкогольная промышленность 19
61 (-13) Гаврилівські курчата Мясная промышленность 18 -30,8%
62 (+8) Бердичівське Пивоварение 18 60,9%
63 (new) Молокія Молочная промышленность 17
64 (-10) Рогань Пивоварение 16 -27,3%
65 (new) Аптека низьких цін Фармацевтика 16
67 (-10) Eva Ретейл 15 -23,2%
66 (+3) Олком Продукты питания 15 30,4%
68 (-3) Smile Хозяйственные товары 14 9,9%
69 (-2) Prom.ua Электронная коммерция 14 13,6%
70 (-11) ЕКО маркет Ретейл 14 -24,3%
71 (-8) Біла Напитки 14 -3,6%
72 (+9) Дарниця Фармацевтика 13 62,5%
73 (-20) Велика Кишеня Ретейл 13 -41,2%
74 (-10) Королевський смак Продукты питания 13 -5,9%
75 (+8) Шостка Молочная промышленность 12 55,8%
76 (-3) Ятрань Мясная промышленность 12 17,8%
77 (new) Водный мир Продукты питания 12
78 (-6) Руна Продукты питания 11 5,7%
79 (-2) Щедрий Дар Продукты питания 11 20,0%
80 (-) Флшт Продукты питания 10 26,8%
81 (-3) Фармак Фармацевтика 10 8,0%
82 (+3) Глобино Мясная промышленность 9 30,0%
83 (-8) Фуршет Ретейл 8 -12,8%
84 (-5) Добряна Молочная промышленность 8 -8,2%
85 (+1) Три ведмеді Продукты питания 8 11,6%
86 (+1) Biosphere Хозяйственные товары 7 13,2%
87 (+2) Рудь Продукты питания 7 12,9%
88 (new) Arterium Фармацевтика 7
89 (new) Звенигора Молочная промышленность 7
90 (-14) Волошкове поле Молочная промышленность 6 -34,4%
91 (new) Intertop Ретейл 6
92 (new) Аптека доброго дня Фармацевтика 6
93 (new) Ювілейний Мясная промышленность 5
94 (+5) Ясенсвіт Продукты питания 5 19,3%
95 (new) Клуб Сиру Молочная промышленность 5
96 (-5) Опілля Пивоварение 5 -11,9%
97 (-) UPC Топливо и энергетика 5 13,3%
98 (-8) Ласунка Продукты питания 5 -16,7%
99 (new) Стожар Продукты питания 5
100 (new) Алан Мясная промышленность 5
Читайте также:  Спортивное питание л карнитин порошок

Методология оценки MPP Consulting основывается на финансовых результатах компаний-носителей торговых марок, а других факторах, которые формируют стоимость бренда: география продаж, технологичность и инновационность, выпускаемая продукция, а также инвестиционная привлекательность сектора экономика.

UkrBrand 2019 — TOP100 Ukrainian Brands, Brand, Brands, Бренды, Бренд, Брэнды, Брэнд, рейтинг брендов, бренды 2019, бренды 2020, Бренд года, самые дорогие бренды 2020 года, бренды Украины, украинские бренды, ТОП-100 Бренды, ТОП100 брендов Украины, brand value, стоимость бренда, стоимость брендов, капитализация бренда, брендирование, ТМ, торговая марка, торговые марки, рейтинг торговых марок, ТМ Украины, торговые марки Украины, 100 самых популярных брендов Украины, бренд Украина, бернды Украины, ТОП-100 самых дорогих брендов Украины, ТМ 2020, ТОП-100 наиболее дорогие бренды Украины, самые известные бренды Украины, украинские бренды, список торговые марки Украины, украинские торговые марки.

Источник

Самые известные бренды Украины, список MPP Consulting

Как утверждают маркетологи, разрекламированный бренд увеличивает прибыль от продукта на 10-20%. Именно столько готов заплатить покупатель за эмоции, связанные с брендом.

Какие же товары приносят больше всего удовольствия украинским покупателям? Ответ на этот вопрос дает агентство MPP Consulting , которое в конце прошлого 2018 года провело подсчет самых прибыльных и узнаваемых брендов Украины.

Для подсчета «золотых» марок применялась особая методика, которая учитывала не только прибыль компании, но стоимость бренда в целом. Оценивалась также свежесть и оригинальность презентации товара на рынке. По результатам был опубликован список брендов, которым повезло оказаться на вершине потребления украинского общества .

10. Киевстар

Стоимость : 155 млн . долларов
Категория : телекоммуникации

Первую десятку топовых украинских брендов 2019 года занимают компании, занимающиеся производством пищевых продуктов и напитков, а также работающих в сфере услуг.

Не стала исключением и компания мобильной (и не только) связи « Киевстар ». «Киевская звезда» , а именно так переводится название бренда , светит на украинском небосклоне уже почти четверть века и отнюдь не собирается сдавать позиции . Н а настоящий день это — один из крупнейших операторов мобильной связи во всей Европе. Получить выгодный тариф от « Киевстар » можно не только в городах, но и в отдаленных селах , поскольку телекоммуникационная сеть компании охватывает почти 30 тыс яч населенных пунктов.

Читайте также:  Резервное подключения питания генератора

9. АТВ

Стоимость : 157 млн . долларов
Категория : розничная торговля

Эт а сеть розничных магазинов известна своей привлекательной ценов ой политик ой для бережливых покупателей. АТВ работа е т по дискаунтной модели , то есть цены в сети обычно ниже среднерыночных.

Хотя конфликт на Донбассе сильно повлиял на точки продажи сети ( в зоне военных действий пришлось закрыть более 150 магазинов ) АТВ по-прежнему является одн им из самых сильных игроков на украинском рынке. Каждый день там отоваривается более 3 млн . украинцев.

Однако АТВ не только продает, но и производит товары: примерно 1/5 от всего ассортимента является собственн ой продукцией компании.

8. Nemiroff

Стоимость : 196 млн . долларов
Категория : алкогольные напитки

Это не только один из самых дорогих брендов Украины, но и о дно из самых первых алкогольных предприятий, куда нашли дорогу иностранные инвестиции. С тех пор компания превратилась в одного из крупнейших поставщиков алкоголя не только на украинский и российский рынки, но и по всему миру. Именно водку от Nemiroff ча сто можно встретить в самых популярных дьюти-фри в мире .

И хотя открытая реклама алкогольных продуктов в России запрещена, Nemiroff очень активно пользуется рекламой скрытой, покупая право на изображение своей продукции в фильмах и сериала х, а также спонсируя спортивные мероприятия.

Дополнительную притягательность бренду придает латиница:

  1. Во-первых, она выглядит представительнее, чем кириллический алфавит.
  2. Во-вторых, так проще выйти на международный рынок , поскольку не надо возиться с перебрендированием .
  3. А в-третьих, потребителям легче ассоциировать товары на латинице с пресловутым «европейским качеством».

7. Roshen

Стоимость : 206 млн . долларов
Категория : кондитерская промышленность

Любимое детище теперь уже бывшего украинского президента до сих пор находится в топ-10 лучших украинских брендов. Да-да, основатель компании – сам Петр Порошенко, который и дал компании имя, убрав первый и последний слоги из своей фамилии.

И хотя Порошенко во всеуслышание объявил, что прода ст компанию после победы на выборах, обещание свое он не сдержал . К то же в здравом уме готов отказаться от курицы, несущей шоколадные яйца? Поэтому он всего лишь передал свои акции независимому трастовому фонду, где они и дождались его проигрыша на выборах.

К омпания Roshen активно пыталась пробиться на российский рынок, и даже открыла фабрику в Липецке. О днако из-за возникших трений между двумя государствами пришлось ей несладко.

Сначала поставки продукции « заморозили » якобы из-за ее плохого качества и содержания вредны х для здоровья веществ. Потом Москва арестовала все средства компании. А в в апреле 2017 года пришлось остановить производство на липецкой фабрике. Но, несмотря на это, на Украине Roshen процветает. Даже несмотря на все слухи о том, из чего на самом деле делают рошеновские конфеты.

6. Хортица

Стоимость : 229 млн. долларов
Категория : алкогольные напитки

Как ни странно, а лкогольные бренды появились на Украине относительно недавно . Д о начала XXI века производители предпочитали каждые два-три года выпускать на рынок новую марку, о которой вскоре все благополучно забывали.

Причина такого поведения производителей – мнение покупателей, что о качестве товара заботятся только в самом начале выхода марки на рынок, а потом оно начинает неизбежно падать. Но после 2010 г ода в алкогольные бренды стали вкладывать большие деньги . И яркий тому пример — « Хортица » , продукция которой с 2014 года удостаивается многочисленных наград.

Читайте также:  Правильное питание строгая диета

Интересно, что премиальные сорта водки « Хортица » подвергаются очистке с помощью минералов и драгоценных металлов.

В одка этого бренда славится своим мягким вкусом и популярна не только на Украине, но и за рубежом.

5. Sandora

Стоимость : 231 млн . долларов
Категория : безалкогольные напитки

Хотя « Сандора » уже лет десять принадлежит международному холдингу PepsiCo , она еще до покупки единолично держала практически половину украинского рынка соков.

А после покупки к ассортименту компании прибавились и традиционные напитки от PepsiCo : разные сорта «Пепси», « Миринда », бутилированный чай « Липтон » и т.д. Не брезгует Sandora и минералкой , поскольку «Пепси» импортирует минеральную воду из самих Ессентуков.

4. Приват б анк

Стоимость : 237 млн . долларов
Категория : финансы

Хотя « Приват б анк » начинался как банк частный, после проведенной пару лет назад национализации он превратился в 100% государственный. Чем очень был недоволен его прежний владелец — украинский миллиардер Игорь Коломойский .

Это своего рода украинская версия «Сбербанк а », которая безраздельно царствует в банковской сфере по количеству обслуживаемых физических и юридических лиц. В банковских кубышках « Приватбанак » хранят свои сбережения больше половины жителей Украины.

3. Rozetka

Стоимость : 244 млн . долларов
Категория : онлайн-торговля

По данным статистики э лектронная коммерция – самый быстроразвивающийся сегмент рынка на У краине. Каждый год он прибавляет в объемах практически на треть. А «Розетка» – самый большой онлайн-супермаркет в стране . Там можно купить буквально все – от бытовой техники и электроники до одежды, алкоголя и медицинских препаратов.

Кроме того, «Розетка» предоставляет свой сайт для всех желающих продавать свою собственную продукцию через уже налаженные и популярные у населения торговые каналы.

А ведь если бы в 2005 году производители парфюмерной продукции не отказались сотрудничать с Rozetka , которая тогда существовала лишь в проекте, все могло бы пойти иначе. Идея переориентировать несостоявшуюся парфюмерную фирму на продажу электроники принадлежала Владислав у Чечеткин у. И теперь он вместе с женой Ириной владеет одним из самых доходных онлайн-гипермаркетов на постсоветском пространстве.

2. Нова пошта

Стоимость : 285 млн . долларов
Категория : логистика

Как и «Розетка», «Нова пошта » поднялась на интернет-торговле . Хотя компания была основана в начале 21 века, бурно расширяться она начала только с ростом популярности онлайн-продаж . И по сей день одно из ведущих мест в объеме поставок от « Пошты » занимает доставка из онлайн-магазинов.

Второй самы й узнаваемы й украински й бренд 2019 года с пециализируется на экспресс-доставке товаров. Правда, как оказалось, для « Пошты » в конкурентной борьбе все средства хороши. В прошлом году компания получила штраф за распространение дезинформации о своем конкуренте – дескать, товары из США они доставляли гораздо медленнее, чем « Пошта ».

1. Моршинская

Стоимость : 533 млн . долларов
Категория : безалкогольные напитки

Уже второй год звание самого узнаваемого и, соответственно, самого дорогого бренда Украины принадлежит производителю минерал ьной воды .

Мало того, что « Моршинская » практически в полтора раза обогнала второе место рейтинга по стоимости , так еще и цена торговой марки продолжает расти . З а прошедший год она прибавила в весе более чем 5%.

Самое интересное, что самый популярный на Украине бренд на самом деле принадлежит российским олигархам. Производит « Моршинскую » IDS Borjomi , которая, в свою очередь, входит в « Альфа-групп » под руководством Михаила Фридмана и Германа Хана.

Источник